考研真题既可以作为自测题检验大家的复习效果，更可以作为复习导向，引导大家正确的复习。近两年的真题尤为重要，大家一定要烂熟于心。文都考研小编为大家带来了2018年华南理工大学新闻传播学考研真题，一起看看吧。

一、名词解释题(每题 5 分，共 30 分)

1、VR 摄影

2、场面调度

3、群体极化

4、人机交互

5、舒尔茨整合营销传播

6、RTB 实时竞价

二、简答题(每题 10 分，共 60 分)

1、简述文字符号在电视真人秀节目中的传播价值。

2、什么是平行蒙太奇和交叉蒙太奇?二者有何区别?请举例说明。

3、尼葛洛庞帝在《数字化生存》中提出一个命 题“计算不再只是和计算有关，它决

定我们的生存”，请结合现实加以阐释。

4、请从群体协作和共创、共享的角度分析维基平台的优势和前景。

5、请简述品牌接触点管理应遵循的三个原则，并举例说明。

6、请简述品牌内部传播中非正式传播的特点及其存在的必要性。

三、论述题(每题 20 分，共 60 分)

(一)材料一：2015 年 9 月 24 日，首届中国网络文学论坛在上海举行。会上公布的

数据显示，2014 年共有 114 部网络小说被改编成影视剧，其中 90 部拍成电视剧，24

部拍成电影。2015~2016 年，IP 剧在省级卫视黄金 TOP50 剧目中所占比例明显提升，

涨幅近一倍。2017 年五大卫视的备播剧目中，IP 剧依然处于优势地位。

材料二：2017 年 8 月 11 日，首届中国“网络文学+”大会在北京亦创国际会展中心

举行，由凤凰互娱承办的 IP 交易大会是本次会议的重要环节。与以往 PPT 展示 IP 作

品的方式不同，本次交易大会首次在现场采用视频方式，对 IP 作品从故事梗概、故

事人设、故事亮点、书迷观点、文学网站改变意见、影视受众观点等多个角度进行展

示。同时现场邀请《天龙八部》编剧孙铎、《大话西游 3》监制陈亮等四位明星导师，

对 16 部 IP 作品进行专业点评。共有 18 家影视公司参与了本次 IP 作品的争夺。

材料三：据首届中国“网络文学+”大会发布的数据，截至 2016 年，中国网络文学用

户的规模达到了 3.33 亿，日均更新文字量逾 1.5 亿字，年上线作品超过 100 万种，国

内网站签约作者约 250 万人，另有超过 2000 万人在网上不定期创作，市场规模达到

了 90 亿元。《花千骨》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《盗墓笔记》等多部网络文学 IP 转化

的影视作品在国内屡创收视奇迹。其中，《甄嬛传》还远播日韩、美国;《盗墓笔记》

累积点击率超过 24 亿。

1、根据上述材料论述 IP 剧兴起的原因，并分析其存在的问题。

2、互联网作为推动当今社会发展变化的因素之一，对影视传媒产业产生了何种影响?

(二)谷歌公司在 2004 年开始了谷歌数字图书馆计划，其通过与各大图书馆的合作，

扫描成千上万的图书并使其数字化。这些数字化的图书存放在谷歌公司的服务器上，

供网络用户通过检索来发现所需要的相关图书，并提供片段阅读。2005 年 10 月，美

国作家协会与 3 名图书的著作权人将谷歌诉至法院，他们主张各个未经许可为图书数

字化而实施的扫描及提供搜索的行为，构成了著作权侵权。2013 年 11 月，地区法院

作出判决，判定谷歌图书构成合理使用。2015 年 10 月 16 日，美国第二巡回上诉法

庭维持了谷歌图书不侵犯版权的判决。2016 年 4 月 18 日，美国联邦法院不予受

理美国作家协会诉谷歌公司案，这意味着谷歌数字图书馆的著作权纠纷尘埃落定。

请结合著作权相关知识分析这一案例。

(三)2017 年 10 月 12 日，“中国之造(China Made)”正式启动。“中国之造”是商

务部外贸发展局以党中央、国务院关于品牌工作的总体要求为指导，切实落实“推动

中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的

重要指示，为扩大中国品牌在全球市场知名度与美誉度，助力中国企业产品和服务品

质创新提升，引导中国品牌自觉承担更多企业社会责任，实现对外贸易转型升级目标

而提出的一项品牌工作计划。其宣传口号是“我爱中国之造、让世界拥抱中国之造”。

苏芒、刘雯、鹿晗担任官网公益形象大使。

“中国之造”涵盖品牌建设和宣传推广、企业社会责任提升、文明发展成果和中

国生活方式分享等内容。“中国之造”强调中国产品和服务的国家特色，反映中国品

牌在满足全球消费者需求和不断提升品质过程中所凝聚的中华智慧、创新动力、文明

贡献等文化附加值，突出中国品牌对全球消费者负责任的态度，对生态坏境的友好、

对人类发展的贡献，蕴含中国品牌可持续发展、高度社会认可、国际竞争力的正面评

价，表达中国品牌集合华夏文明精华所倡导的现代生活模式，表现最 新科技文化发展

成果所追求的价值取向与审美喜好。

“中国之造 China Made”品牌工作计划官网视频中，飞亚达、万事利丝绸、长城

汽车、360 公司、同仁堂、大董烤鸭店、海航集团、飞跃球鞋、飞鸽、海尔集团、小

米、中粮、青岛啤酒、京东、万达等中国品牌入选。

请根据上述资料，回答以下两个问题：

1、你是如何看待从“中国制造”到“中国质造”再到“中国之造”的概念提出

的?

2、请您选择“中国之造”品牌工作计划官网视频中的任意一家企业，为其规划

一场大型整合品牌传播方案。

以上就是2018年华南理工大学新闻传播学考研真题，更多新闻传播学考研真题，持续更新中。