作为最有活力的专业之一，新闻与传播学考研热点不断。在新闻与传播学考研复习的过程中，大家要多关注专业热点问题并运用专业知识解读。文都考研小编为大家带来了新闻与传播学专业解读大学土味招生广告。

6月24日，上海交通大学自带“山东蓝翔技师学院”BGM闪亮登场。视频里“本科技术哪家强，上海交大在闵行”、“美容美发、汽修、厨师、挖掘机等全球热门专业，我们都没有”、“地理位置优越，距离交通大学地铁站仅20公里”等播报，让人久久不能忘怀。这些三俗广告真是土的不行。01、土味文化：媒介赋权下的底层表演

土味文化最 早可以追溯到非主流文化和杀马特文化，是一种以全新表征呈现的青少年亚文化。伴随着互联网的勃兴，以快手为代表的短视频平台出现用户下沉，土味文化借此集中兴起。

从广告创意来看，此次的土味招生广告一反常规的招生套路，寻找美的对立面“土”来诠释高校特点，与以往的招生广告相比，具有一定的新颖性。从内容形式来看，其本身挪用椰树牌椰汁、小黄文广告和电线杆广告的样式，简介明了的呈现出各大高校的特点，从学校优势到学校地址再到学校招生办联系方式，均事无巨细地反映在广告文案之中。

这种简单粗暴的方式，解构公众对以往招生广告的既有认知，并以此形成巨大反差，使公众在可接受的范围内快速了解高校现状，具有实用性。

可以说，土味招生广告最初用来招生的传播意义被逐渐消解，“真实性”渐渐退位，取而代之的是“游戏性”和“复制性”，其本身的价值与可借鉴性较低。

土味招生广告的传播在某种程度上满足了现代人情绪宣泄的需求，并以戏谑的方式解构了传统的精英化视角，体现出社会转型期复杂的文化生态和社交现状。但当下人们对猎奇、庸俗“土味”广告作品渐渐产生审美疲劳，粗制滥造、内容肤浅的“土味广告”将很难再获得受众的关注和喜爱。因此，“土味招生广告”的生命周期极短，如果一直运用椰树牌椰汁、小黄文广告和电线杆广告的样式，进行宣传招生，必定会适得其反。同时，针对“土味广告”本身而言，如果想长久地发展下去，就不能一味地迎合大众的低级趣味，挑战社会的道德底线。

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