2019考研复习备考已经开始,很多的考生都在紧张的复习着各个科目,文都考研小编特为考生整理了新闻与传播硕士的知识点,下面是新闻与传播硕士的知识点-新闻媒介经营,希望对新闻与传播硕士考研的考生们有所帮助!

新闻媒介经营指新闻媒介在遵循国家法律,法规和新闻政策的前提下,按照新闻媒介的发展目标和新闻事业的发展要求,在社会行业和市场范围内,合理地调配和组织人,财,物,信息等各类有形与无形资源使其保值与增值,从而更好地保证新闻媒介实现社会职能的管理活动,经营行为以及一切运作方式。

1、新闻媒介经营的范围与内容

(1)广告经营。以付费的方式通过新闻媒介向公众传递某种观念,介绍和推销某种商品或服务。

(2)报纸的发行经营。它是整个报纸传播过程中最后一个环节,也是至关重要的一环。追求发行量是报纸发行经营的根本目的。

(3)印刷经营。指报社以印刷厂作为经济资源来从是经营,获得经济效益。

(4)节目经营。指在节目策划、制作及播出过程中,根据节目市场需要和节目营销策略,对资金和资金来源、机器设备以及人员作合理的组织和调配。

(5)多种经营。我国媒介多种经营的主要内容有:文化产业,包括旅游、娱乐、体育等等。也有的参与举办音乐会、体育比赛、拍摄电视剧等文化经营活动。还有的实施资本运作。这些都是正在探索中的经营模式。

2、媒介经营的基本规律

(1)媒介经营的基本运作模式。报业经营之道在于以发行亏损换取广告的盈利。

(2)媒介经济基本运作模式的内在机制。

第一种理论称作传播网络论;第二种理论称为双重出售论。

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